|
| |
เมื่อก่อนเรามักมีความคิดว่าสินค้าจีนถึงจะราคาถูกแต่คุณภาพก็ต่ำ
และยังจะต้องใช้เวลาอีกระยะหนึ่งในการปรับปรุงเรื่องคุณภาพ ทำให้สินค้าบ้านเรายังคงมีแต้มต่ออยู่บ้าง
ความคิดอย่างนี้อาจทำให้ผู้ผลิตหลายรายชะล่าใจ ซึ่งจะขอบอกกันตรงนี้เลยว่าแต้มต่อที่ว่านี้หายไปหมดแล้วอย่างสิ้นเชิง
|
|
| |
- ถึง พ.ศ.นี้คงไม่มีใครปฏิเสธความยิ่งใหญ่ของจีนและผลกระทบที่จะเกิดกับทุกประเทศทั่วโลกอันเนื่องมาจากการขยับตัวของจีน
ข้าวของหลายอย่างขึ้นราคาก็เพราะการบริโภคของประเทศยักษ์ใหญ่แห่งนี้
อย่างเหล็กที่ขึ้นราคาเป็นบ้าเป็นหลังก่อนหน้านี้ก็เพราะการก่อสร้างที่ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ดในเมืองจีน
แล้วแต่ละแห่งก็ใช่จะเล็กๆ ล้วนเป็นประเภทอภิมหาโครงการทั้งนั้น
อย่างปี 2008 จีนจะเป็นเจ้าภาพโอลิมปิก ตอนนี้ก็เลยโหมสร้างสนามบินแห่งใหม่
สร้างสนามกีฬาขนาดยักษ์และหมู่บ้านนักกีฬากันอย่างเอาเป็นเอาตาย
ยังไม่รวมถึงโรงงานอุตสาหกรรมจากทั่วโลกที่แห่กันเข้าไปตั้งฐานที่มั่นในประเทศที่มีประชากรกว่า
1,300 ล้านคนแห่งนี้ จีนจึงดึงดูดเอาทรัพยากรของโลกไปกองกันอยู่ที่นั่น
และสร้างความกระเทือนไปทุกวงการทั่วโลก แม้ว่าทางการจีนเองจะมีมาตรการหลายอย่างออกมาเพื่อชะลอความร้อนแรง
แต่เศรษฐกิจก็ยังทะยานไปด้วยตัวเลขที่ชวนน่าตกใจ
- สินค้าจากเมืองจีนก็ส่งไปขายทั่วโลก ราคาแสนถูก ไปที่ไหนก็ตีตลาดกระจาย
มิใยที่สหรัฐจะพยายามบีบให้จีนปรับค่าเงินหยวน จะได้เสียเปรียบดุลการค้ากับจีนน้อยหน่อย
แต่ก็ยังไม่เป็นผล สหรัฐเองก็เกรงใจจีนอยู่หาน้อยไม่ ด้วยความที่ธุรกิจของตัวเองก็แห่เข้าไปตักตวงผลประโยชน์ในประเทศเขาอยู่ทุกวันนี้
- เมื่อก่อนเรามักมีความคิดว่าสินค้าจีนถึงจะราคาถูกแต่คุณภาพก็ต่ำ
และยังจะต้องใช้เวลาอีกระยะหนึ่งในการปรับปรุงเรื่องคุณภาพ ทำให้สินค้าบ้านเรายังคงมีแต้มต่ออยู่บ้าง
ความคิดอย่างนี้อาจทำให้ผู้ผลิตหลายรายชะล่าใจ ซึ่งจะขอบอกกันตรงนี้เลยว่าแต้มต่อที่ว่านี้หายไปหมดแล้วอย่างสิ้นเชิง
จะไม่มีทางที่ผู้ผลิตไทยจะอยู่นิ่งๆ โดยไม่เดือดเนื้อร้อนใจกับสินค้าจีนได้อีกต่อไป
เพราะนั่นหมายถึงจะมีแต่ตายและตายลูกเดียว
- ไม่เชื่อก็ขอให้ไปเดินดูงานแสดงสินค้าอะไรก็ได้ เดียวนี้เกือบทั้งงานจะเต็มไปด้วยสินค้าจากจีน
จำได้ว่าเมื่อ 3-4 ปีก่อนไปเดินงานวัสดุตกแต่งบ้าน เห็นกระเบื้องปูพื้นบ้าง
หินบ้าง หรือของตกแต่งบ้านจากจีนประปราย ถามหลายเจ้าที่เอามาขายบอกว่ายังไม่กล้าเอาเข้ามามากเพราะเป็นห่วงเรื่องคุณภาพ
เผลอเดี๋ยวเดียวไปเดินงานเมื่อเดือนที่แล้ว กระเบื้องปูพื้น และวัสดุจากจีนทะลักทะลาย
ราคานั้นไม่ต้องพูดถึง ถูกอย่างน่าใจหาย จนทำให้ผู้ผลิตหลายรายเลิกขยายสายการผลิตและหันมาสั่งเข้าจากจีนแทนแล้ว
- คุยกับเจ้าของโรงงานผลิตเสื้อผ้ารายใหญ่แห่งหนึ่งบอกว่าอย่าได้ประมาทจีนอีกต่อไป
ที่คิดว่าสินค้าจีนคุณภาพต่ำนั้นไม่ใช่ วันนี้จีนผลิตสินค้าได้ทุกคุณภาพและทุกระดับราคาสุดแต่ว่าลูกค้าจะต้องการอะไร
นี่เป็นความน่ากลัวอย่างยิ่ง ไม่ต้องดูอื่นไกลเดี๋ยวนี้แม้แต่โบ๊เบ๊ก็ถูกรุกรานด้วยเสื้อผ้าจากจีนเต็มไปหมดแล้ว
- อันที่จริงหากจะกลัวจีนก็มีเหตุผลมากมายอย่างที่ว่ามา
แต่ความกลัวของผู้ประกอบการไทยนั้นควรจะถูกแปรเปลี่ยนให้เป็นการปรับตัวอย่างขนานใหญ่เพื่อรับกับความท้าทายนี้
เพราะยิ่งรัฐบาลเปิดการค้าเสรีหรือเอฟทีเอด้วยแล้วจะมีสินค้าจากจีนทะลักเข้ามาอีกเป็นจำนวนมาก
ผู้ประกอบการไทยจึงต้องหาวิธีการปรับปรุงคุณภาพโดยด่วนเพื่อให้สามารถลดต้นทุนลงมาให้สามารถแข่งขันได้
จะโดยวิธีการปรับปรุงเครื่องจักร ลดขั้นตอนการผลิต ลดของเสีย ประหยัดค่าเชื้อเพลิง
ลดสินค้าคงคลังหรือเปลี่ยนแปลงไปใช้วัตถุดิบที่ราคาถูกลงก็เลือกให้เหมาะกับกิจการและความสามารถ
- แต่เรื่องการลดต้นทุนนั้นก็ใช่ว่าจะทำได้ง่ายเหมือนปากว่า รัฐบาลหรือนักวิชาการทั้งหลายเอะอะก็จะให้กิจการลดต้นทุนๆ
หารู้ไม่ว่าไม่มีผู้ประกอบการรายไหนเขาอยากให้ต้นทุนแพงหรอก ทุกวันนี้ก็ลดกันจนติดกระดูกแล้วยังไม่เห็นทางจะแข่งกับจีนได้เลย
นี่ปีหน้าค่าแรงก็จะขึ้นอีก ดอกเบี้ยก็ทำท่าจะขยับ ไม่รู้ว่าจะลดต้นทุนกันท่าไหนอีก
- เมื่อลดต้นทุนอย่างไรก็ไม่เป็นผล หนทางอีกอย่างคือต้องพยายามเปลี่ยนแนวทางการทำธุรกิจใหม่ไปเลย
ด้วยการพยายามขยับไปทำสินค้าที่มีมูลค่าสูงขึ้น ประเภทที่ทำแต่เสื้อโหลราคาถูกๆ
ขายนั้น ถึงแม้อยู่รอด กำไรก็จะถดถอยลงไปทุกที คงต้องหันมาหาเสื้อผ้าที่มีดีไซน์
หรือเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะมากขึ้น เคยคุยกับผู้ผลิตผ้าเพื่อการตกแต่งที่เอาไปทำเฟอร์นิเจอร์
ผ้าม่าน ฯลฯ เพื่อการส่งออกบอกว่าไม่มีทางแข่งกับจีนในเรื่องราคาได้เลย
ทุกวันนี้จึงต้องยอมลงทุนจ้างดีไซเนอร์แพงๆ เพื่อถีบตัวไปทำผ้าชั้นสูงไปเลย
ลูกค้าที่ชอบเอาราคาของจีนมาต่อก็ไม่ต้องไปง้อ ลูกค้าพวกนี้หายไปปีสองปีก็ต้องกลับมาหาอยู่ดี
เพราะไปที่อื่นไม่ได้คุณภาพเท่า ผู้ประกอบการรายนี้บอกว่าเลิกแล้วเรื่องงกจะเอายอดขายสูงๆ
เพราะทำไปก็ไม่มีกำไร ขายน้อยหน่อยแต่กำไรดีน่าจะเป็นความฉลาดกว่า
- ผู้ประกอบการอีกรายบอกว่าเตรียมการเรื่องรับมือกับจีนมาหลายปีแล้ว
เพราะคิดว่าธุรกิจที่ทำอยู่นั้นสักวันหนึ่งก็ต้องเจอปัญหา จะพยายามทำให้สินค้าที่ขายอยู่มีมูลค่าเพิ่มก็จนปัญญาเนื่องจากเป็นสินค้าพื้นฐาน
ตอนนี้หลังจากเตรียมตัวมาหลายปีก็เริ่มจะลดสัดส่วนธุรกิจจากสินค้าเดิมลง
และหันไปปั้นสินค้าตัวอื่นมาทดแทน แม้ว่าจะไม่เคยร่ำเรียนหรือมีความรู้ด้านนั้นมาก่อน
แต่ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาได้พยายามเก็บข้อมูลและทำแบบเตาะแตะมาเรื่อย
เชื่อว่าปีหน้ายอดขายของบริษัทจากสินค้าเดิมกับสินค้าใหม่จะเป็นราวๆ
ครึ่งต่อครึ่ง ภายในอีกสองปีคิดว่าจะเลิกทำกิจการเดิมเด็ดขาด
- นั่นเป็นตัวอย่างของผู้ประกอบการที่กลัวจีน
และได้ใช้ความกลัวผลักดันการเปลี่ยนแปลงตัวเอง เพื่อให้ยังคงมีที่ยืนในตลาด
คือพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้นหรือไม่ก็เลิกของเก่าที่คิดว่าสู้ไม่ได้
ไปทำอย่างอื่นดีกว่า
- อีกพวกหนึ่งเป็นพวกไม่กลัวจีน กลับชอบด้วยซ้ำไป เพราะแทนที่จะต้องมานั่งผลิตเอง
เป็นเจ้าของโรงงานเองให้ปวดหัวก็จับมือกับจีนเสียเลย เพื่อเป็นผู้นำเข้าสินค้าจีน
พวกนี้มักเป็นผู้ประกอบการใหม่ๆ ที่เห็นช่องโอกาสว่าจีนเป็นขุมทองของสินค้านานาชนิดให้เลือกได้ทุกคุณภาพและราคา
เพราะเดี๋ยวนี้โรงงานของฝรั่งทุกชาติก็เข้าไปตั้งในเมืองจีนหรือจ้างโรงงานในเมืองจีนผลิตทั้งนั้น
เจอผู้ประกอบรายหนึ่งเปิดบริษัทขายโคมไฟแบบโมเดิร์นเพื่อการตกแต่ง
บอกว่าสินค้าทุกชิ้นเป็นของดีไซเนอร์ยุโรปที่บ้านเรากำลังฮิต แต่ผลิตในจีนทั้งนั้น
รุ่นพ่อเป็นเจ้าของโรงงานผลิตโคมไฟซึ่งทุกวันนี้ก็ยังทำอยู่ แต่มาถึงรุ่นลูกบอกไม่เอาแล้ว
ไม่อยากปวดหัวเรื่องคน เรื่องเครื่อง ซื้อมาขายไปอย่างนี้ดีกว่า
ทุกเดือนก็บินไปดูเทรนใหม่ๆ ที่ยุโรปแล้วไปสั่งของที่จีน แต่ต้องคาดเดารสนิยมของลูกค้ารุ่นใหม่ให้ออกของจึงจะขายได้
มีหน้าร้านอยู่ในศูนย์การค้าแล้วอาศัยออกงานโชว์ ยอดขายทะลุ 10 ล้านในเวลาแค่
2-3 ปีเท่านั้น เหมือนผู้ประกอบการอีกรายขายเครื่องเล่นวีซีดีและดีวีดี
บอกว่าของทุกชิ้นนำเข้ามาจากจีนมาประกอบในนี้ ถูกกว่าตั้งโรงงานเอง
อีกอย่างเทคโนโลยีเปลี่ยนเร็วมาก มีโรงงานก็เสี่ยง ทุกวันนี้แสวงหาไปเรื่อย
ที่ไหนถูกก็สั่งที่นั่น อีกไม่นานคงได้เห็นเรื่องเล่นวีซีดีซื้อเครื่องแถมเครื่อง
- ใครไปเมืองจีนบ่อยๆ มักจะถูกไกด์พาไปซื้อของเอาเปอร์เซ็นต์เป็นประจำ
สินค้าที่ขึ้นชื่ออย่างหนึ่งที่ไม่เคยพลาดสักเที่ยวคือบัวหิมะ เป็นครีมทาแก้ไฟไหม้
น้ำร้อนลวก หรือเอามาทาหน้าแก้สิวฝ้าก็ยังได้ เห็นคนไทยบ่นๆ ว่าถูกไกด์บังคับพามา
แต่ก็เห็นซื้อกันเยอะแยะ เดี๋ยวนี้เลยมีบริษัทคนไทยนำเข้ามาขายเสียเลยให้รู้แล้วรู้รอด
จะได้ไม่ต้องไปซื้อถึงโน่น แล้วก็คงจะขายดีอีกเหมือนกัน เชื่อเถอะว่าของพวกนี้จะเข้ามาในตลาดบ้านเราอีกมากมาย
- เพราะฉะนั้นผู้ประกอบการ ไม่ว่าจะเป็นประเภทกลัวจีนหรือไม่กลัวจีนก็อยู่นิ่งไม่ได้ทั้งนั้น
กลัวจีนก็ต้องปรับปรุงคุณภาพและหาช่องทางใหม่ๆ ไม่กลัวจีนก็ต้องรีบจับมือกับจีน
หาสินค้าจีนมาเปิดตลาดในประเทศ กลัวหรือไม่กลัวก็มีโอกาสทั้งนั้น
สุดแต่ว่าจะมองในมุมไหน คิดแล้วลงมือทำเลยเป็นไง
-
|
|
|
